Нобелевская премия в области экономики действительно особенная. Сам Альфред Нобель к номинации прямого отношения не имеет. Премия по экономике была учреждена Государственным банком Швеции спустя пол века после того, как вручили первые награды, в память о выдающемся изобретателе. Несмотря на то, что призовой фонд премии в области экономики принадлежит Государственному банку Швеции, а не Фонду имени Нобеля, сумма премии не отличается от той, которая устанавливается Фондом для остальных номинаций. В этом году приз составил девять миллионов крон (что эквивалентно одному миллиону сто тысячам долларов США).
Не редко номинация «экономика» становилась обходным путем для награждения выдающихся математиков, которых Нобель обделил по личным причинам. Хотя с каждым годом премия присуждается специалистам в области экономики, причем экономике неклассической, которая выводит представление о материальном за рамки рациональности.
Нобелевский лауреат этого года – еще одно подтверждение. Американец Ричард Талер удостоился премии за свой вклад в поведенческую экономику – одно из бурно развивающихся сегодня междисциплинарных направлений, возникших на стыке экономики психологии.
Семидесятидвухлетний профессор работает в бизнес-школе Чикагского университета, активно изучая как психология влияет на поведение экономических агентов. За свою карьеру Ричард Талер успел поработать на правительство Соединенных Штатов, а именно восемь лет занимал должность советника президента Барака Обамы по экономической политике, и снялся в культовом фильме «Игра на понижение» о биржевом кризисе 2008 года.
Теоретические идеи Талера исходят из предположения о том, что реальные личностные допущения человека, в основе которых лежит психология, прямо или косвенно влияют на любые экономические решения.
Талер создал концепцию «умственных счетов», с помощью которой можно объяснить, как люди распределяют свои финансы вопреки рациональным доводам. Согласно этой концепции, человек, принимая решение относительно своих денег, создает в своем уме несколько раздельных «счетов». Просчитывая все возможные варианты, человек ориентируется на самые частые последствия своих действий, а не на кумулятивный эффект этих решений.
Талер в своих исследованиях уделял особое внимание концепту «справедливости». Он доказал, что кампании зарабатывают на абсолютно иррациональных мотивах покупателей, апеллируя к представлениям потребителей о справедливом, должном порядке вещей. Например, две абсолютно идентичных тары с водой одной и той же марки будут стоит по-разному в фешенебельном отеле и супермаркете за углом, потому что завышенные цены в местах с отменным сервисом отвечают ожиданиям потребителей о правильном, справедливом ценообразовании. Вопреки просчетам, многие компании не стремятся повышать цены на свою продукцию, когда существует стабильно высокий спрос, но повышают их в период возрастания расходов населения, так как опасаются за реакцию потребителей.
Талер задался вопросом, почему некоторые люди нес способны накопить на безбедную старость, даже имея стабильный доход, и постоянно поддаются мимолетным соблазнам? Анализируя поведение профессиональных инвесторов, которые должны были бы руководствоваться исключительно рацио, Талер выяснил, что никакой рациональности в их поведении вовсе нет. Их решения в большей степени зависят от совокупности совершенно незначительных факторов, лежащих в плоскости эмоций. На то, рискнет ли инвестор вложить крупную сумму денег в предприятие, влияют погодные условия, забитый решающий гол его любимой футбольной команды, голос секретаря в приемной, даже пережаренный омлет, который он ел на завтрак два часа назад. Как бы нам не хотелось это признавать, но все эти мелочи в сумме заставляют нас поступать со своими финансами совершенно не так, как нам подсказывает разум.
Хрестоматийный пример, который приводит Талер в одной из своих работ, – история «3Com», производителя сетевого компьютерного оборудования. В 1997 году компания приобрела мегапопулярного на то время производителя «карманных компьютеров» – «PalmPilot». Согласно рациональной логике, как только контрольный пакет акций «PalmPilot» окажется в собственности другой кампании, инвестиции должны бы обрушиться на новых владельцев лавиной. Но ничего подобного не произошло. Через три года «3Com» приняла решение выставить продать часть акций «PalmPilot» на фондовой бирже, и цены на них сразу взлетели. Спустя пару дней часть «PalmPilot» стоила больше всей материнской кампании«3Com», в руках которой находился контрольный акций первой. Эта ситуация стала чуть ли не исключительной на фондовой бирже и объяснить ее в рамках логики рационального поведения экономических акторов и саморегулирующихся рынков невозможно.
Обобщив свои наработки, Талер понял, что нужен какой-то механизм, чтобы осознано противостоять своим чувствам, и делать оптимальный выбор. Так появилась стратегия либертарианского патернализма, основанной на тех же умственных «счетах» с той лишь разницей, что итоговое решение стоит принимать, опираясь на тот самый совокупный эффект, который обычно игнорируется.
Это не первая престижная награда Талера. Двенадцать лет назад он удостоился премии имени Самуэльсона. Тогда Талер работал совместно с другим нобелевским лауреатом – Даниэлем Канеманом, известным в первую очередь благодаря совей работе «Толчок» (ориг. – «Nudge»).
Так сложилось, что за последние пятнадцать лет, Нобелевская премия в номинации «экономика» доставалась ученым, изучающим иррациональную сторону экономических действий. Это еще одно доказательство того, что в современном мире классическая экономическая теория, полагающаяся на абсолютную рациональность человека, ничего не объясняет. Современный мир куда сложнее простых операций «прибавить-вычесть», и далеко не все определятся соотношением издержек и прибыли.
Так, в 2013 году лауреатами Нобелевской премии по экономике стали Юджин Фам и Роберт Шиллер. В фокусе их внимания лежал человеческий фактор в макроэкономических процессах. Ранее, в 2005 году, экономисты Томас Шеллинг и Роберт Ауманн удостоились премии за изучение экономических конфликтов в рамках теории игр. А шестнадцать лет назад – в 2001 году – премию раздели три исследователя – Джозеф Стиглиц, Майкл Спенс и Джордж Акерлоф. Они показали, что если экономические агенты обладают разной информации об одних и тех же процессах или событиях, неизбежно возникнет структурная несостыковка в функционировании рынка.
Амазахи — белый север Африки 
Как нарастить ресницы самостоятельно – инструкция