Вчера и сегодня: эволюция буклета как инструмента маркетинга

Буклет – это маркетинговая печатная продукция, размещенная на одном листе и сложенная несколько раз без применения термоклея, скрепок или пружин.

Сгибают лист двумя методами:

1. Фальцовкой при помощи прижимных валов для бумаги плотностью менее 170 г/м².
2. Биговкой на специальной машине с продавливанием борозды либо тупым ножом, технологию чаще используют для плотной бумаги либо картона.

Схемы для складывания листа различны: «гармошкой», «улиткой», «окном». Цель одна – привлечь внимание потенциального покупателя. В зависимости от вида продукции делается это по-разному.

Какие бывают буклеты

По функционалу принято разделять буклеты на четыре базовые разновидности:

1. Имиджевые с акцентом на информации о компании, её стратегии и достижениях.
2. Каталожные. Обычно на одном листе формата А3-А4 размещают краткие описания с фотографиями товаров в одной категории или подборке: «нектары и соки», «зимние скидки».
3. Рекламные и акционные. Подробно освещают преимущества и характеристики отдельных товаров.
4. Информационные и образовательные: путеводители, карты, программы, памятки.

Прежде чем выбрать бумагу и напечатать буклет для презентации или рекламной кампании, необходимо тщательно продумать с дизайнером концепцию представления информации на листе.

Успешный буклет сегодняшнего дня

Классический подход дизайнера при создании макета – сверстать предоставленный клиентом текст, дополнив его удачными фотографиями или рисунками. Это хорошо работало двадцать лет назад, несколько слабее – десять, и еще менее продуктивно – сегодня.

Причина – психология среднестатистического потребителя изменилась. Мир стал поклонником сочной визуализации. Обилие текстовой информации вряд ли отпугнет глубоко заинтересованного клиента, но может заставить заскучать потенциального, но не определившегося покупателя. Чтобы тот не отложил буклет в сторону, при вёрстке можно взять на вооружение четыре правила:

1. Подавать информацию в небольших блоках-абзацах, удаленных друг от друга. Лаконичность – тренд десятилетия.
2. Цветом и при помощи других эффектов выделять заголовки и ключевые моменты.
3. Не вводить сложные конструкции и рекламные панегирики в текст. Не мельчить.
4. Больше полезных схем с авторскими изображениями.

Сделать рекламный буклет немного похожим на яркую инструкцию – подход, который сегодня более органичен, чем шаблонное макетирование.

Второй способ привлечь внимание покупателя – креатив. Конструктивно буклет как нельзя лучше приспособлен для оригинальной вырубки и неожиданных визуальных эффектов при различных способах складывания. Оригинальность и польза для целевой аудитории стали двумя маркерами успешных маркетинговых решений в полиграфии.

По причине полезности перспективна и рекламная продукция на пружинах вроде https://el-p.su/delovaya-poligrafiya/mnogostranichnaya-produkciya/na-pruzhinu/, когда страницы можно изъять без повреждения изделия. Такие брошюры могут содержать листы для заметок и листы-дубли для обсуждения с коллегами и знакомыми.